Акциям Facebook присвоен более высокий нейтральный рейтинг

Акциям Facebook присвоен более высокий нейтральный рейтинг

Ускоренный ввод рекламных инструментов Facebook, особенно в мобильной сфере, способствовал повышению рейтинга акций социальной сети, но рекламная нагрузка может со временем оттолкнуть пользователей.

Аналитик компании BTIG Ричард Гринфилд (Richard Greenfield) полагает, что Facebook «значительно» превысит финансовые прогнозы экспертов Уолл-стрит относительно итогов IV квартала. Поэтому он повысил рейтинг акций социальной сети с «Продавать» на «Нейтральный».

За последние недели Facebook ускоренными темпами вводит различные инструменты рекламы, в том числе для мобильных устройств. Это, вероятно, положительно повлияет на рекламную выручку — основной источник дохода компании, считает Гринфилд.

Предположительно, в IV квартале выручка от рекламы в США возрастет на 50%, общая рекламная выручка увеличится на 42%, полная выручка — на 37%. По мнению аналитика, выручка социальной сети в 2013 году может превысить $6 миллиардов (предыдущий прогноз - $5,6 миллиардов), скорректированная EBITDA - $3,3 миллиарда (против предыдущих $3 миллиардов).

«Наблюдения за рекламной нагрузкой в Facebook за последний месяц отчетливо показывают, что компания приняла решение значительно повысить нагрузку на свое мобильное приложение даже по сравнению с III кварталом 2012 года.

...Хотя мы полагаем, что Facebook делает серьезную ошибку в отношении пользовательского опыта, и ситуация будет проблематичной в более длительной перспективе, заметного влияния на повседневную деятельность пользователей и/или взаимодействие (потраченное время) в ближайшей перспективе не наблюдается», - сообщает Гринфилд.

Аналитик не намерен присваивать акциям социальной сети рейтинг «Покупать», поскольку «оценка акций не достаточно убедительна при 15 х 2014 скорректированной EBITDA». В дополнение к этому он предупреждает, что рекламная нагрузка неизбежно окажет негативный эффект на пользователей и их взаимодействие с социальной сетью, но, возможно, это проявится в средней или долгосрочной перспективе.

Акции Facebook демонстрируют стабильную тенденцию к повышению. При закрытии биржи NASDAQ 26 ноября их цена составила $25,94 за единицу, что на $1,94 или 8,09% выше предыдущего показателя.


Карта сайта


Информационный сайт Webavtocat.ru