Facebook Exchange наиболее эффективна при ретаргетинге

Facebook Exchange наиболее эффективна при ретаргетинге

При пользовании инструментом ретаргетинга биржи рекламы Facebook Exchange возможность повторных посещений пользователями сайта рекламодателя увеличивалась на 240%.

Тестирование и официальный запуск биржи рекламы Facebook Exchange завершились несколько месяцев назад. Рекламодателям были предложены возможность покупки рекламных объявлений на торгах в режиме реального времени и ретаргетинг.

Сезон новогодних праздников в США подошел к концу, и компания Triggit, один из партнеров Facebook Exchange, представила свою статистику об эффективности биржи для заказчиков рекламы.

Наиболее весомыми оказались результаты ретаргетинга (показа пользователю рекламы в Facebook, связанной с его предыдущим поведением на сайте рекламодателя).

Вероятность возвращения пользователей на сайт рекламодателя при ретаргетинге возросла на 240%, утверждают аналитики Triggit. По данным исследования, при пользовании услугами биржи конверсия была на 36% больше, чем в других сервисах, предлагающих инструмент ретаргетинга: Контекстно-медийной сети Google, Pubmatic, AdMeld или Rubicon.

Рекламные объявления оказывают влияние на пользователей независимо от того, кликают на них или нет. Количество пользователей, совершивших на сайте целевое действие после просмотра рекламы, было на 96% выше, чем пользователей, не видевших рекламу, но повторно вернувшихся на сайт для совершения действия в результате органического поиска.

Особенно успешными оказались динамические объявления Facebook Exchange. Их CTR был на 43% выше, а Цена за конверсию (CPA) примерно на 33% ниже, чем у статических объявлений. 93% конверсий были зафиксированы в течение первых 50 показов данного вида объявлений.

В исследовании анализировались кампании семи рекламодателей из отраслей торговли, туризма и печатного дела. За шесть недель в ноябре-декабре 2012 года, в общем рекламные объявления были показаны 76 миллионам пользователей.


Карта сайта


Информационный сайт Webavtocat.ru