На досуге

Филипп Александров::Исторически это "Бегемот", но как-то даже не верится, что серию делал именно " Бегемот" - как-то не совсем на них похоже.18 Июля, Вторник, 2000, 18:28 MSK viniamin:Филлип, добрый день. Прости за не совсем умный вопрос. Но, я вправду не знаю. а хотелось бы.... Кто ведет Майкрософт? С уважением, Евгений Золотарев18 Июля, Вторник, 2000, 09:01 MSK

Филипп Александров::Уважаемый господин Солод, спасибо за письмо, я имел в виду не Беркаусова, а Галину Беркаусову, публикации которой в Рекламном мире я храню в памяти. Например, привожу в презентациях тот самый пример про летающие жвачки плюс данные по уровню лояльности марки, которые она опубликовала как раз в РМ году в 1996-97. Так же были интересные статьи по поводу водки Белый Орел, рынка джинсов и т. Это единственные публикации РМ, которые я помню. Моя оценка просто субъективна и обусловлена тем, что я копирайтер, шире - криэйтор. А, к примеру, в последнем номере РМ о креативе как таковом, нет ни одного материала - есть Черняховский, Академия, Гэллап, Аниграф, радио в регионах, СНГ, и т. д. Возможно, моя оценка покажется Вам резкой, тогда замените слово " Тусовка" на слово " Community" или "рекламное сообщество". Меня мало интересует рекламное сообщество, меня интересуют рекламные стратегии, тактики и результаты их внедрения в жизнь. Последнее - очень интересует, поскольку нельзя работать в рекламе только исходя из опыта собственных рекламных кампаний. РМ об этом тоже пишет мало. Так что я просто не вхожу в вашу целевую группу. Мне конечно грустно, но, слава Богу, есть журналы, которые публикуют материалы, интересные для копирайтеров.12 Июля, Среда, 2000, 18:57 MSK солод вадим:уважаемый господин Александров! Извините за вопрос, но кто такой Беркаусов? В. Солод "РЕКЛАМНЫЙ МИР",издатель.12 Июля, Среда, 2000, 17:02 MSK он же вдогонку::1.О картинке. Честно признаюсь, что позаимствовал ее у американского ресурса по неймингу - уже не помню какого. Все забываю поставить на них ссылку в знак ответной любезности. До этого картинка фигурировала в презентации для клиентов, чтобы они понимали, что рекламное агентство тоже думает, а не только торгуется по скидкам. Всякое сходство с реально существующими персонажами, как Вы понимаете, абсолютно случайно. 2.О Самизнатеком. Я был на этих сайтах. Очень многое забавно и по делу. Порки по поводу политической рекламы были просто уморительны. Я знаком с системой принятия решения в этой сфере и могу подтвердить, что Самизнаетекто угадал многое, если не все. Что касается его апломба и агрессии - так это проходит. Самизнаете кто во многом повторяет путь Грымова, через лет десять он будет более вменяем. Если честно, то действительно за Интернет-рекламой будущее, он это чувствует, и утверждается на еще не обглоданных костях большой рекламы, говоря от имени Интернета вообще. Не стоит на него реагировать с таким вниманием. Еще раз всего наилучшего ФА13 Июля, Четверг, 2000, 12:26 MSK

Филипп Александров::Уважаемый Влад, спасибо за письмо. Действительно, два хороших человека всегда могут договориться - что радует. О том чтобы что-нибудь написать - с удовольствием. Мыльте 1. О рекламе, как сфере социальной ответственности. Кто бы спорил. Это именно та плоскость, в которой имеет смысл вести разговор Как - то главный редактор " Эксперта" сказал, что на самом деле есть две России - новая, которая работает по 12 часов в день, пользуется Интернетом и сотовыми телефонами, бывает за границей и уверена в себе и старая, которая бедствует без работы или на нищенской пенсии или зарплате и воспринимает все происшедшее после 1991 года как один большой кошмарный сон. В том числе и рекламу, как сон внутри сна. Но постепенно новая Россия втягивает в свою орбиту все больше людей из России старой. - есть надежда, что когда-нибудь мы все обретем настоящее достойное нашего великого прошлого. Мы по роду деятельности и по стилю жизни относимся к новой России, но очень много общего мы делим и с Россией старой - и в том числе и прошлое. Если ветеранов задел ролик "Нестле", то можно конечно игнорировать это на том основании, что ветераны - не целевая группа. Но вполне возможно, что вызвал негативные эмоции и у тех, кто как раз является целевой группой. Не очевидно, что это так на все сто - н если есть риск подобной реакции, то, даже если не вдаваться в этику, с которой сейчас не густо не только у рекламистов, агентству не стоило, конечно, этого не делать. Время рекламы в стиле "Benetton" у нас еще не пришло. И просто по человечески жалко стариков. Нам надо уважать их чувства, какими бы они нам не казались преувеличенными. Опять таки - хотелось бы надеяться, что мы уже можем позволить себе такую роскошь, как человеческое отношение к уходящему поколению. В завершение позвольте повторить себя же себя же. Лучше не будоражить историческую память народов с богатым прошлым. Всего доброго ФА13 Июля, Четверг, 2000, 12:24 MSK

Некто анонимный с адреса::"Там в обсуждалке один человек сказал, что РЕКЛАМА - ЭТО ЗОНА СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ. Готов подписаться всеми конечностями." Добрый день. Крайне интересный вопрос. Насколько я понимаю, существуют различные точки зрения. Помнится, Ганжа сказал (цитирую по памяти, поэтому не дословно) : "Для меня в реклам не существует принципов и т. д. Единственный принцип, выполнить задачу заказчика"... Каждый из нас, наверное давно решил вопрос о своей ответственности перед потребителем.... О своем взгляде на этику.... Что же касается Мюллера..... Тут ведь тоже существуют различные точки зрения..... Даже, если говорить о литературном герое, то он, в отличии от Штирлица, персонаж не вымышленный.... Мое личное мнение, что с этим роликом, рекламная компания свернула куда-то в сторону...... То же, что сейчас происходит с Твиксом...... То, что ролик с Мюллером вышел 9 Мая..... Понятно, что было желание пройти на нгеком киче.... Но, кич не удался.... "Недостебали".... Смешно не получилось.... И как видно по реакции ветеранов, получилось грустно..... А все потому, что в исполнении Броневого Мююлео получился умным и проницательны человеком.... Это и отразилось в ролике, сместив анекдотичную тему (Все эти страдания Мюллера по родине)на задний план..... С уважением, Евгений Золотарев13 Июля, Четверг, 2000, 05:59 MSK

Влад Омельченко:Дорогой Филипп! На самом деле, я постоянный подпищщик Кононовского Листа, поэтому, "познакомился с Вами" и Вашим ресурсом никак ни во время экстренного собрания Редакционного Совета РМ вокруг монитора со свежеобнаруженными в Сети ругалок в адрес нашей газеты. Ваши реплики на тему рекламных материалов весьма занимательны и поучительны, поэтому мною читаюцца не без оговорок, но с удовольствием. Не хотите, кстати, парочку-троечку присылать нам, мы с неменьшим удовольствием опубликуем. Про Мюллера Штирлица Нестлю иже с ними. Проблема на наш взгляд гораздо шире, чем просто недоделанный креатив или волнение конкретного ветерана. Там в обсуждалке один человек сказал, что РЕКЛАМА - ЭТО ЗОНА СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ. Готов подписаться всеми конечностями. Этот проницательный читатель схватил самоё суть той проблемы, которую мы хотели обсудить. Еще раз выражаю сожаление по поводу того, что мы не получили в буку Ваших комментариев. Артемизм-лебидизм - явление достаточно распространенное в Рунете. Сходите на Samiznaetekto. ru или на design. ru от там ужо и от креатива, и от анализа, и от порки. Потратьте минут цать Вашего креативного времени, и, может быть, что-то изменится в Вашем ресурсе. Не хочу настраивать никаких параллелей, однако вот эта самая картиночка слева вверху на Вашем сайте что-то болезненно напоминает. А не должно бы... Впрочем, мнения индивидов индивидуйны, вкусы разнообразны...Если что, милости просим. Два хороших человека всегда могут договориться...*постукивает себя кончиком указательного пальца по указательному кончику носа* (или как там у кеттарийцев то...) Искренне Ваш и всё такое.12 Июля, Среда, 2000, 22:18 MSK

Филипп Александров::Уважаемый Влад, спасибо за письмо. Я так понял, что РМ обратил на меня свое внимание - сразу два письма. И только потому, что я позволил себе критику Ваших материалов. Я даже не думал, что Вы меня посещаете. По существу вопроса 1. Я работаю в большой рекламе и пишу о ней же. К чисто сетевым деятелям, вроде Лебедева не имею никакого отношения. Что такое артемизм - лебедизм - имею не большее представление, чем о том, что такое владизм - омельченизм. 2. Я не думаю, что мое мнение было бы решающим, потому, что многие письма в редакцию его полностью выражают. Как писала в РМ Екатерина из "Манифеста", разве можно умалить подвиг русского солдата рекламным роликом или вообще чем бы то ни было? И как писала Феля, "Семнадцать мгновений весны" не имеют отношения к реальной борьбе с фашизмом. Это миф, созданный понятно кем и понятно в каких целях. И потом, от издания, выражающего точку зрения рекламного сообщества, я ожидал бы больше взвешенности, профессионализма и меньше эмоций в освещении этого случая. И сам материал и даже его дизайнерская подача излишне заострены Скажем, понятно, что никто не имел в виду таким вот образом отметить столетие Мюллера. Этот факт не относится к разряду широко известных и совпадение достаточно случайное. Как минимум не надо учинять "народный суд" и говорить от имени народа. Все это - стилистика таблоидов, а не солидного издания, на шапке которого написано, что это газета о медиабаинге. Я всегда писал, что отношения рекламы и общества и без того достаточно конфликтны, и этот конфликт надо снимать, а не раздувать, как Вы это делаете. И последнее. Оскорблением подвига ветеранов является их нынешнее, близкое к бедственному положение, а вовсе не реклама. Конечно им не до юмора. Это поколение с трагической судьбой, но вопрос даже не в них, а в нас всех. Считаем ли мы, что война все же закончилась 55 лет назад? Или она продолжается и у нас, как продолжается в Латвии, довоевывающей с восьмидесятилетними стариками. Не знаю, как Вам, а мне бы хотелось надеяться на первый вариа12 Июля, Среда, 2000, 19:45 MSK

Влад Омельченко, РМ, спецкорр::А таки Ваше мнение по поводу "бучи" про Штирлица в нескафе? Что в этом случае подсказывает Вам ваша творческая несубьективность? Может быть именно Вашего мнения не хватало в дискуссии для решающей точки та...Или артемизм-лебидизм становится доминирующей позицией создателей сетевых ресурсов? А-ля "приходите девки к нам, мы вас выпорем бесплатно"*Расшаркиваецця и раскланиваецця* 8))12 Июля, Среда, 2000, 17:15 MSK

Филипп Александров::Юра, спасибо за отзыв, мне бы не хотелось быть похожим на журнал " Рекламный мир" и вот почему. В российской рекламной прессе есть как бы два полюса - Yes, который я прочитываю от корки до корки, потому, что он касается реальной теории и практики рекламы и Рекламный мир, который, конечно, солиден, и сотрудничает с Ad Age, но больше посвящен рекламной тусовке. У него нет последовательной концепции, постоянно меняются редактора и владельцы, и он держится скорее тем, что оставили Черняховский и Беркаусова, нежели новейшими достижениями. Одна буча против Штирлица в рекламе Нескафе чего стоит. Так что мне бы не хотелось быть похожим на " Рекламный мир". А что до субъективности, то это чисто творческая субъективность, она неизбежна. Я намеренно не называю агентства, которые делали ту или иную рекламу, хотя они мне, конечно, известны, чтобы избежать подозрения в ангажированности.10 Июля, Понедельник, 2000, 13:01 MSK

Юра:Интересный сайт. Чем-то напомнил журнал "Рекламный мир". Хотя присутствуют сильно субъективные оценки автора. А так, очень хорошо и грамотно.08 Июля, Суббота, 2000, 23:18 MSK

Если у вас появятся новости, мы с удовольствием ознакомим с ними своих подписчиков. Желаю успехов! С уважением, Asia.02 Июля, Воскресение, 2000, 01:09 MSK

Филипп Александров::Никита, спасибо за письмо и предложение. Конечно, у каждой отрасли должны быть свои герои типа Огилви, сочетавшие креативные таланты и способности бизнесменов. Они создали знаменитые имена, сейчас, во времена великих слияний агенств с этими самыми именами, для подобных героев уже нет места, но они обязательно появятся у нас. Подобный раздел есть и в книге самого Огилви, откуда я беру фотографии. Но если Вы полагаете, что нечто подобное будет интересно и на русском - присылайте материалы, я их с удовльствием соберу и выложу, потому, что потом можно перейти уже к нашим корифеям, что куда актуальнее.30 Июня, Пятница, 2000, 13:31 MSK

Никита Лазоренко::Филлип, у меня возник вопрос. Вы упомянули в статье про Большую Шестерку (шесть людей, сотворивших современную рекламу как такову)ю И у меня по этому поводу возник вопрос. Я знаю/меня учили, что эта шестерка состоит из: Raymond Rubicam, Leo Burnett, William Bernbach, Ted Bates, David Ogilvy, James Young. ТАк ли это, или же существуют другие мнения по этому поводу. И вот есть предложение - а почему бы не написать раздел "История", где и подать жизнеописание/достижения этих и других эскулапов рекламы. Я, просматривая данный ресурс, заметил некоторые высказывания (в частности материал о Девиде Огилви плюс фотографии о нем). Но почему бы не собрать данный материал в отдельный раздел? Готов помочь в составлении таког раздела (есть интересные материалы о Лео Бернетте, Дж. Волтер Томпсоне, Девиде Огилви и др.)30 Июня, Пятница, 2000, 02:21 MSK viniamin:Филлип, доброе утро.... Если Вы будете уж разбирать пиво, то может еще и Туборг захватить..... Уж больно интересная ситауция....... Как резко они перепозиционировались на женщин.... С уважением, Евгений Золотарев26 Июня, Понедельник, 2000, 06:11 MSK

Филипп Александров::Исторически это "Бегемот", но как-то даже не верится, что серию делал именно " Бегемот" - как-то не совсем на них похоже.18 Июля, Вторник, 2000, 18:28 MSK viniamin::Филлип, добрый день. Прости за не совсем умный вопрос. Но, я вправду не знаю. а хотелось бы.... Кто ведет Майкрософт? С уважением, Евгений Золотарев18 Июля, Вторник, 2000, 09:01 MSK

Филипп Александров::Уважаемый господин Солод, спасибо за письмо, я имел в виду не Беркаусова, а Галину Беркаусову, публикации которой в Рекламном мире я храню в памяти. Например, привожу в презентациях тот самый пример про летающие жвачки плюс данные по уровню лояльности марки, которые она опубликовала как раз в РМ году в 1996-97. Так же были интересные статьи по поводу водки Белый Орел, рынка джинсов и т. Это единственные публикации РМ, которые я помню. Моя оценка просто субъективна и обусловлена тем, что я копирайтер, шире - криэйтор. А, к примеру, в последнем номере РМ о креативе как таковом, нет ни одного материала - есть Черняховский, Академия, Гэллап, Аниграф, радио в регионах, СНГ, и т. д. Возможно, моя оценка покажется Вам резкой, тогда замените слово " Тусовка" на слово " Community" или "рекламное сообщество". Меня мало интересует рекламное сообщество, меня интересуют рекламные стратегии, тактики и результаты их внедрения в жизнь. Последнее - очень интересует, поскольку нельзя работать в рекламе только исходя из опыта собственных рекламных кампаний. РМ об этом тоже пишет мало. Так что я просто не вхожу в вашу целевую группу. Мне конечно грустно, но, слава Богу, есть журналы, которые публикуют материалы, интересные для копирайтеров.12 Июля, Среда, 2000, 18:57 MSK солод вадим]уважаемый господин Александров! Извините за вопрос, но кто такой Беркаусов? В. Солод "РЕКЛАМНЫЙ МИР",издатель.12 Июля, Среда, 2000, 17:02 MSK он же вдогонку::1.О картинке. Честно признаюсь, что позаимствовал ее у американского ресурса по неймингу - уже не помню какого. Все забываю поставить на них ссылку в знак ответной любезности. До этого картинка фигурировала в презентации для клиентов, чтобы они понимали, что рекламное агентство тоже думает, а не только торгуется по скидкам. Всякое сходство с реально существующими персонажами, как Вы понимаете, абсолютно случайно. 2.О Самизнатеком. Я был на этих сайтах. Очень многое забавно и по делу. Порки по поводу политической рекламы были просто уморительны. Я знаком с системой принятия решения в этой сфере и могу подтвердить, что Самизнаетекто угадал многое, если не все. Что касается его апломба и агрессии - так это проходит. Самизнаете кто во многом повторяет путь Грымова, через лет десять он будет более вменяем. Если честно, то действительно за Интернет-рекламой будущее, он это чувствует, и утверждается на еще не обглоданных костях большой рекламы, говоря от имени Интернета вообще. Не стоит на него реагировать с таким вниманием. Еще раз всего наилучшего ФА13 Июля, Четверг, 2000, 12:26 MSK

Филипп Александров::Уважаемый Влад, спасибо за письмо. Действительно, два хороших человека всегда могут договориться - что радует. О том чтобы что-нибудь написать - с удовольствием. Мыльте 1. О рекламе, как сфере социальной ответственности. Кто бы спорил. Это именно та плоскость, в которой имеет смысл вести разговор Как - то главный редактор " Эксперта" сказал, что на самом деле есть две России - новая, которая работает по 12 часов в день, пользуется Интернетом и сотовыми телефонами, бывает за границей и уверена в себе и старая, которая бедствует без работы или на нищенской пенсии или зарплате и воспринимает все происшедшее после 1991 года как один большой кошмарный сон. В том числе и рекламу, как сон внутри сна. Но постепенно новая Россия втягивает в свою орбиту все больше людей из России старой. - есть надежда, что когда-нибудь мы все обретем настоящее достойное нашего великого прошлого. Мы по роду деятельности и по стилю жизни относимся к новой России, но очень много общего мы делим и с Россией старой - и в том числе и прошлое. Если ветеранов задел ролик "Нестле", то можно конечно игнорировать это на том основании, что ветераны - не целевая группа. Но вполне возможно, что вызвал негативные эмоции и у тех, кто как раз является целевой группой. Не очевидно, что это так на все сто - н если есть риск подобной реакции, то, даже если не вдаваться в этику, с которой сейчас не густо не только у рекламистов, агентству не стоило, конечно, этого не делать. Время рекламы в стиле "Benetton" у нас еще не пришло. И просто по человечески жалко стариков. Нам надо уважать их чувства, какими бы они нам не казались преувеличенными. Опять таки - хотелось бы надеяться, что мы уже можем позволить себе такую роскошь, как человеческое отношение к уходящему поколению. В завершение позвольте повторить себя же себя же. Лучше не будоражить историческую память народов с богатым прошлым. Всего доброго ФА13 Июля, Четверг, 2000, 12:24 MSK

Некто анонимный с адреса::"Там в обсуждалке один человек сказал, что РЕКЛАМА - ЭТО ЗОНА СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ. Готов подписаться всеми конечностями." Добрый день. Крайне интересный вопрос. Насколько я понимаю, существуют различные точки зрения. Помнится, Ганжа сказал (цитирую по памяти, поэтому не дословно) : "Для меня в реклам не существует принципов и т. д. Единственный принцип, выполнить задачу заказчика"... Каждый из нас, наверное давно решил вопрос о своей ответственности перед потребителем.... О своем взгляде на этику.... Что же касается Мюллера..... Тут ведь тоже существуют различные точки зрения..... Даже, если говорить о литературном герое, то он, в отличии от Штирлица, персонаж не вымышленный.... Мое личное мнение, что с этим роликом, рекламная компания свернула куда-то в сторону...... То же, что сейчас происходит с Твиксом...... То, что ролик с Мюллером вышел 9 Мая..... Понятно, что было желание пройти на нгеком киче.... Но, кич не удался.... "Недостебали".... Смешно не получилось.... И как видно по реакции ветеранов, получилось грустно..... А все потому, что в исполнении Броневого Мююлео получился умным и проницательны человеком.... Это и отразилось в ролике, сместив анекдотичную тему (Все эти страдания Мюллера по родине)на задний план..... С уважением, Евгений Золотарев13 Июля, Четверг, 2000, 05:59 MSK

Влад Омельченко:Дорогой Филипп! На самом деле, я постоянный подпищщик Кононовского Листа, поэтому, "познакомился с Вами" и Вашим ресурсом никак ни во время экстренного собрания Редакционного Совета РМ вокруг монитора со свежеобнаруженными в Сети ругалок в адрес нашей газеты. Ваши реплики на тему рекламных материалов весьма занимательны и поучительны, поэтому мною читаюцца не без оговорок, но с удовольствием. Не хотите, кстати, парочку-троечку присылать нам, мы с неменьшим удовольствием опубликуем. Про Мюллера Штирлица Нестлю иже с ними. Проблема на наш взгляд гораздо шире, чем просто недоделанный креатив или волнение конкретного ветерана. Там в обсуждалке один человек сказал, что РЕКЛАМА - ЭТО ЗОНА СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ. Готов подписаться всеми конечностями. Этот проницательный читатель схватил самоё суть той проблемы, которую мы хотели обсудить. Еще раз выражаю сожаление по поводу того, что мы не получили в буку Ваших комментариев. Артемизм-лебидизм - явление достаточно распространенное в Рунете. Сходите на Samiznaetekto. ru или на design. ru от там ужо и от креатива, и от анализа, и от порки. Потратьте минут цать Вашего креативного времени, и, может быть, что-то изменится в Вашем ресурсе. Не хочу настраивать никаких параллелей, однако вот эта самая картиночка слева вверху на Вашем сайте что-то болезненно напоминает. А не должно бы... Впрочем, мнения индивидов индивидуйны, вкусы разнообразны...Если что, милости просим. Два хороших человека всегда могут договориться...*постукивает себя кончиком указательного пальца по указательному кончику носа* (или как там у кеттарийцев то...) Искренне Ваш и всё такое.12 Июля, Среда, 2000, 22:18 MSK

Филипп Александров::Уважаемый Влад, спасибо за письмо. Я так понял, что РМ обратил на меня свое внимание - сразу два письма. И только потому, что я позволил себе критику Ваших материалов. Я даже не думал, что Вы меня посещаете. По существу вопроса 1. Я работаю в большой рекламе и пишу о ней же. К чисто сетевым деятелям, вроде Лебедева не имею никакого отношения. Что такое артемизм - лебедизм - имею не большее представление, чем о том, что такое владизм - омельченизм. 2. Я не думаю, что мое мнение было бы решающим, потому, что многие письма в редакцию его полностью выражают. Как писала в РМ Екатерина из "Манифеста", разве можно умалить подвиг русского солдата рекламным роликом или вообще чем бы то ни было? И как писала Феля, "Семнадцать мгновений весны" не имеют отношения к реальной борьбе с фашизмом. Это миф, созданный понятно кем и понятно в каких целях. И потом, от издания, выражающего точку зрения рекламного сообщества, я ожидал бы больше взвешенности, профессионализма и меньше эмоций в освещении этого случая. И сам материал и даже его дизайнерская подача излишне заострены Скажем, понятно, что никто не имел в виду таким вот образом отметить столетие Мюллера. Этот факт не относится к разряду широко известных и совпадение достаточно случайное. Как минимум не надо учинять "народный суд" и говорить от имени народа. Все это - стилистика таблоидов, а не солидного издания, на шапке которого написано, что это газета о медиабаинге. Я всегда писал, что отношения рекламы и общества и без того достаточно конфликтны, и этот конфликт надо снимать, а не раздувать, как Вы это делаете. И последнее. Оскорблением подвига ветеранов является их нынешнее, близкое к бедственному положение, а вовсе не реклама. Конечно им не до юмора. Это поколение с трагической судьбой, но вопрос даже не в них, а в нас всех. Считаем ли мы, что война все же закончилась 55 лет назад? Или она продолжается и у нас, как продолжается в Латвии, довоевывающей с восьмидесятилетними стариками. Не знаю, как Вам, а мне бы хотелось надеяться на первый вариа12 Июля, Среда, 2000, 19:45 MSK

Влад Омельченко, РМ, спецкорр::А таки Ваше мнение по поводу "бучи" про Штирлица в нескафе? Что в этом случае подсказывает Вам ваша творческая несубьективность? Может быть именно Вашего мнения не хватало в дискуссии для решающей точки та...Или артемизм-лебидизм становится доминирующей позицией создателей сетевых ресурсов? А-ля "приходите девки к нам, мы вас выпорем бесплатно"*Расшаркиваецця и раскланиваецця* 8))12 Июля, Среда, 2000, 17:15 MSK

Филипп Александров::Юра, спасибо за отзыв, мне бы не хотелось быть похожим на журнал " Рекламный мир" и вот почему. В российской рекламной прессе есть как бы два полюса - Yes, который я прочитываю от корки до корки, потому, что он касается реальной теории и практики рекламы и Рекламный мир, который, конечно, солиден, и сотрудничает с Ad Age, но больше посвящен рекламной тусовке. У него нет последовательной концепции, постоянно меняются редактора и владельцы, и он держится скорее тем, что оставили Черняховский и Беркаусова, нежели новейшими достижениями. Одна буча против Штирлица в рекламе Нескафе чего стоит. Так что мне бы не хотелось быть похожим на " Рекламный мир". А что до субъективности, то это чисто творческая субъективность, она неизбежна. Я намеренно не называю агентства, которые делали ту или иную рекламу, хотя они мне, конечно, известны, чтобы избежать подозрения в ангажированности.10 Июля, Понедельник, 2000, 13:01 MSK

Юра:Интересный сайт. Чем-то напомнил журнал "Рекламный мир". Хотя присутствуют сильно субъективные оценки автора. А так, очень хорошо и грамотно.08 Июля, Суббота, 2000, 23:18 MSK

Asia::]Здравствуйте! Не знаю, насколько вам это интересно, но ваш сайт попал в мой воскресный веб-обзорЕсли у вас появятся новости, мы с удовольствием ознакомим с ними своих подписчиков. Желаю успехов! С уважением, Asia.02 Июля, Воскресение, 2000, 01:09 MSK

Филипп Александров::Никита, спасибо за письмо и предложение. Конечно, у каждой отрасли должны быть свои герои типа Огилви, сочетавшие креативные таланты и способности бизнесменов. Они создали знаменитые имена, сейчас, во времена великих слияний агенств с этими самыми именами, для подобных героев уже нет места, но они обязательно появятся у нас.. Подобный раздел есть и в книге самого Огилви, откуда я беру фотографии. Но если Вы полагаете, что нечто подобное будет интересно и на русском - присылайте материалы, я их с удовльствием соберу и выложу, потому, что потом можно перейти уже к нашим корифеям, что куда актуальнее.30 Июня, Пятница, 2000, 13:31 MSK

Никита Лазоренко:Филлип, у меня возник вопрос. Вы упомянули в статье про Большую Шестерку (шесть людей, сотворивших современную рекламу как такову)ю И у меня по этому поводу возник вопрос. Я знаю/меня учили, что эта шестерка состоит из: Raymond Rubicam, Leo Burnett, William Bernbach, Ted Bates, David Ogilvy, James Young. ТАк ли это, или же существуют другие мнения по этому поводу. И вот есть предложение - а почему бы не написать раздел "История", где и подать жизнеописание/достижения этих и других эскулапов рекламы. Я, просматривая данный ресурс, заметил некоторые высказывания (в частности материал о Девиде Огилви плюс фотографии о нем). Но почему бы не собрать данный материал в отдельный раздел? Готов помочь в составлении таког раздела (есть интересные материалы о Лео Бернетте, Дж. Волтер Томпсоне, Девиде Огилви и др.)30 Июня, Пятница, 2000, 02:21 MSK viniamin::Филлип, доброе утро.... Если Вы будете уж разбирать пиво, то может еще и Туборг захватить..... Уж больно интересная ситауция....... Как резко они перепозиционировались на женщин.... С уважением, Евгений Золотарев26 Июня, Понедельник, 2000, 06:11 MSK

Сергей:Уважаемый Филипп, благодарю за выполненое обещание (отдельное спасибо за бесплатную рекламу Москитола Вам, наверное, скажет фирма-производитель). Неважно кто разливает эту жидкость во флакончики, важно - для кого и кто заказчик, и почему он об этом не пишет наупаковке, а скрывается за ЗАО Викония, будто бы чего-то боится. Зайдите на сайт www. ruyan. ru, там есть рубрика "Наши торговые марки", там москитол присутствует. Как договорились мы, надеюсь, вернемся к этой теме позже, по окончании сезона (уже не за горами), а пока буду ждать Вашего обзора по рекламе пива. Тоже очень интересная тема! С уважением, Сергей27 Июня, Вторник, 2000, 19:42 MSK

Филипп Александров::Сергей, как и обещал, я выложил в "Леденящих душу историях" сосканированные тюбики "Москитола"

Филипп Александров::Уважаемый Сергей, рискну предположить, что Вы либо сейчас живете на даче, где много комаров, либо - имеете какое-то профессиональное отношение к репеллентам, и потому Вас огорчает отвратное качество наших репеллентов. Если у Вас есть чисто профессиональные вопросы - не стесняйтесь, напишите на creatiff@mail. ru. Интернет для того и существует. Обязательно отвечу. Я не покупал москитола, а просто посмотрел, что написано на тюбике в магазине - но куплю маленький тюбик и в понедельник выложу сосканированную картинку. Ваше внимание к моему ресурсу того стоит. Очень может быть РУЯН пристраивается в воздушный поток большой рекламы Виконии - но тогда они бы не писали это на этикетки, а может быть им сам черт не брат, и они пишут. Есть, кстати какой-то то ли Фумитакс, то ли Фумитикс, и его продают в электричках К сожалению, действительно среди моих клиентов нет никого, кто работает на этом рынке, я не могу установить, что там за бои происходят под предлогом боев с комарами. А насчет пива - в ближайшее время обязательно будет моя оценка рекламы Невского, Эфеса, Карлсберга и Гессера. Надеюсь, что Вы как-нибудь ее откомментируете. Желаю успехов ФА23 Июня, Пятница, 2000, 21:47 MSK

Сергей::Уважаемый Филипп! Благодарю за внимание к моей скромной персоне. Имел честь прочитать два варианта Вашего послания, адресованного мне. В первом варианте (написанном вчера) Вы написали о том, что чего-то там написано на этикетке, сделано во Франции, а кто-то продает в России, а сейчас с удивлением читаю новый вариант текста, где уже точно написаны все фирмы (такое впечатление, что Вас тематика задела за живое и Вы специально купили Москитолл, чтобы внимательно прочитать этикетку). Я тоже специально побывал сегодня в магазине и внимательно изучил этикетку Москитола (но покупать его не стал, зная какая это гадость). Я настаиваю на том, что марка это не французская, а наша. Заказчик и продавец - фирма РУЯН (даже в магазине раптор и москитол вылажены на одном специальном - от фирмы стеллаже). Это хороший рекламный трюк - продавать советское дерьмо (уж простите) под красивым фантиком. Но, к счастью, люди у нас не полные дураки и не очень-то покупают этот товар. Да, у них наверное, достаточно денег, чтобы наводнить телевизионный эфир не плохой в общем-то рекламой, но это не показатель качественного товара. Спасибо Вам за ответ, я буду ждать обещанного мониторинга и любых сведений, касательно этой темы уже чисто из простого человеческого любопытства, чтобы поставить точку в этой комариной теме и перейти может быть к пиву. P. S. Вы сделали ошибку, правильно - BAYGON, продукты Байгон известной немецкой фирмы Байер (производитель аспирина), думаю эти немецкие продукты отличаются, как всегда качеством, проверю из интереса, так как они тоже продают средства от комаров. (Аутан, тоже их брэнд). С уважением и извинениями, за столь длинное утомительное послание. Сергей23 Июня, Пятница, 2000, 18:54 MSK

Некто анонимный с адреса::Уважаемый Сергей, Вы более детально разобрались в этом рынке, я, если честно, не обратил внимание на то, что репелленты продаются еще и в аптека, казалось бы совсем не по профилю. На упаковке Москитола написано технология и рецептура - разработаны Labolatories defence - France, изготовитель - ЗАО Викония. Это скорее всего лицензия, так что марка французская, и название буквально то же самое, что наш Комарекс. Реклама - не наша она по стилю, хотя, возможно, в Виконии сидят прдвинутые люди. Насчет качества не знаю, честно - меня комары не кусают. Кровь ядовитая, что ли. К тому же живу я на пятнадцатом этаже - они просто не долетают. У нас репелленты продают в электричках, и люди покупают их по дороге на дачу, а также около платформ на рынках, превращая таким образом в товар импульсного спроса. Из импортных там только Bygon Наверно, другие импортные производители просто не могут втолкнуть свои дорогие средства в эти каналы распределения. Спасибо за оживленную дискуссию Вам и Евгению. Я обязательно приведу данные мониторинга и те результаты исследований, которые у меня будут в конце сезона. ФА23 Июня, Пятница, 2000, 12:38 MSK

Филипп Александров:Вот это еще более лаконично, но наверняка хотели сказать что-то хорошее, за что спасибо. ФА22 Июня, Четверг, 2000, 20:55 MSK

Некто анонимный с адреса::be22 Июня, Четверг, 2000, 19:18 MSK

Филипп Александров:Уважаемая Юля, у меня нет ни времени, ни вебдизайнера, а чертова программа Dreamweaver не делает абзацев. Теперь я буду делать просто большие пробелы, чтобы разбить кирпичи текста. ФА22 Июня, Четверг, 2000, 20:54 MSK id

Julia::Уважаемый автор! Огромная просьба - хоть как-то структурировать текст! Читать такую лавину букв в одном абзаце практически невозможно!:) А вот изайн мне нравится! Что бы там не говорили... Удачи и успехов!21 Июня, Среда, 2000, 15:49 MSK

Сергей::Согласен, но не во всем. Разговор может затянуться и увести нас в дебри (а это не всем интересно). Так вот возвращаясь к рекламе антикомариных средств было бы действительно интересно посмотреть по окончании сезона (начало июля, насколько я понимаю)мониторинг и понять кто же все-таки выйграл, условно конечно, потому что мы вряд ли узнаем насколько выросли объемы продаж фирм-производителй-заказчиков этой рекламы. Я надеюсь, что на этом сайте смогу получить ответы на интересующие меня вопросы. Спасибо, что откликнулись на мой запрос. Сайт очень интересен, я облазил его практически весь и буду часто заходить сюда. До новых встреч. С искренним уважением, Сергей22 Июня, Четверг, 2000, 15:59 MSK viniamin::Сергей.... Я думаю, что аптеки будут торговать всем, что принесет им реальную прибыль..... В разумных рамках, конечно.... Речь не идет о картошке....)))) Я знаю и других производителей, в том числе и российских..... Если я не ошибаюсь, то Мирра-Люкс, это российский производителей..... Они выпускают тоже очень хорошие средства.... Однако у них торговая политика другая.... Думаю, что здесь все-таки больше срабатывает стереотип мышления.... Большинство из нас не берет эти средства в аптеке.... А прямиком шурует в хоз. магазин...... И это не едиственный случай.... Сколько людей берет надежные, простите за подробность, презервативы в аптеках, а сколько дешевые в ночных ларьках..... С уважением, Евгений22 Июня, Четверг, 2000, 15:46 MSK

Сергей::Евгений! Знаете почему в апетках так мало продается подобных средств? Потому что аптеки сами не берут (хотя имеют такое право и могут). Но определенные препараты (например немецкий АУТАН) в аптеках был есть и всегда будет, так как АУТАН продается не один год в России и зарекомендовал себя как качественное и эффективное средство. Поэтому вы всегда его сможете найти практически во всех аптеках (Москвы, точно). Представьте ситуацию, что народ напокупал, например, Москитолл в аптеках и массового понес его назад. Аптекарям это надо? Не надо. Вот и продают АУТАН - почти единственный из большого ассортимента, но надежный. Кстати, АУТАН в этом году вроде бы не рекламировался, однако, представлен гораздо шире всяких москитолов с его довольно таки сильной рекламой по НТВ. С уважением, Сергей22 Июня, Четверг, 2000, 15:33 MSK viniamin:Извините, что опять вмешиваюсь..... Добрый день, Сергей.... Видите, Вы и сами все отлично понимаете.... Что ж аптек.... Эти товары относятся к группе "бытовая химия".... И так уж с советских времен повелось, что ими торгуют хозяйственные отделы.... Перевести продажу в аптеки значит получить, хоть и временное, но резкое снижение продаж.... С уважением, Золотарев Евгений22 Июня, Четверг, 2000, 15:22 MSK

Сергей::Уважаемый Филипп! Небольшая поправка: Москитол (пишется именно так) - не французкого производства, а наш российский, производитель - фирма РУЯН, кстати, именно РУЯН также является производителем РАПТОРА. Понятно, зачем они это не афишируют, просто косят под западный качественный продукт, а на самом деле качество оставляет желать лучшего. Что-то я ниразу не видел Москитол в продаже в аптеках, где по идее и должны продаваться средства защиты от комаров подобного рода. Зато другие импортные средства там присутствуют. И насчет состоятельных покупателей Москитола - тоже заблуждение. Москитолл находится в средней ценовой нише (правда это его не спасает). То же самое можно сказать про РАПТОР (сравните цены в магазине и Вы поймете, что дорого, а что нет). С уважением, Сергей22 Июня, Четверг, 2000, 14:58 MSK viniamin::Еще раз добрый день..... Следует дополнительно отметить, что сравнивать Москитол и Фумитокс с Раптором, тоже, наверное не совсем корректно.... Все-таки они позиционируют различные области применения. Если Москитол, это защита от комаров на природе, то Фумитокс, это защита в домашних условиях..... А если субъективно, то мне, Москитол больше нравится.... Мальчик своей простотой, просто (простите за тавтологию) за душу берет.... Заметьте, что Москитол запускает рекламный продукт второй год, без единого изменения..... Определенно ролик работает.... С уважением, Евгений Золотарев21 Июня, Среда, 2000, 13:43 MSK

Филипп Александров::Привет всем, Бог меня миловал от этих кампаний, что касается чисто профессиональной изощренности, то лучшие - это, конечно, раптор и москитол - и эти средства самые дорогие. Во первых в обоих выражены чисто товарные характеристики и показано, что будет в результате. Во вторых они самые стилистически сделанные Мне лично симпатична мульт-стилистика в Маскитоле ( сам препарат французский, целевая группа - более состоятельные покупатели) и языковая игра и хорошая работа художника и оператора в РАпторе. Остальные ролики сделаны явно на скорую руку. Кончится сезон - можно будет посмотреть мониторинг бюджета, каналов и точно сказать, кто достиг цели, а кто не достиг.21 Июня, Среда, 2000, 13:34 MSK viniamin:Сергей..... Я, конечно понимаю, что вопрос не ко мне... Но, он наверное не совсем корректен..... Во-первых рекламная компания в самом разгаре, и вряд ли еще кто-то оценивал полностью ее эффективность.... Во-вторых, вряд ли Филлип сможет Вам ответь, "на глаз", если конечно он не ведет какую-либо из этих компаний.... Ну, и в-третьих, видно, что компании позиционированны на несколько различного потребителья (и это правильно, разброс цен в этой группе достигае 60%). Поэтому, было бы инетересней провести небольшой эксперимент. Опишите себя как потребителя, и скажите какая из этих компаний понравилась Вам.... С, уважением, Евгений Золотарев.....21 Июня, Среда, 2000, 12:48 MSK

Сергей::Прочитал рубрику "теплый душ" про антикомариные средства. Весьма интересно. Но все таки, на ваш профессиональный взгляд, какой из перечисленных в обзоре роликов сделан наиболее профессионально и грамотно? Какой, интересно, ролик достиг своей цели максимально? И кстати, а про тараканов тоже есть ролики (только сейчас их перестали показывать, видимо не сезон).21 Июня, Среда, 2000, 12:33 MSK

Филипп Александров:Добрый вечер Евгений 1.Копирайтер должен знать систему образов и средств хотя бы одного вида искусства. Тогда ему легко будет ориентироваться во всех остальных, которые использует реклама. Он может быть киносценаристом. Один мой знакомый сейчас набирает несколько человек копирайтеров, так среди шлющих резюме очень много сценаристов. Филологов почти нет - но есть выпускники Литинститута. Тот же Пелевин. Ваш покорный слуга опять таки Копирайтер должен уметь написать сценарий, рассказ, эссе, статью, стих, частушку, анекдот, аффоризм ( а что еще слоган такое, как не аффоризм) - не считая традиционного рекламного текста. Еще он должен уметь придумать названия для российских, немецких, эфиопских товаров, стилизованные под особенности этих языков. И целевая группа бывает разная, случается и очень образованная. Короче копирайтер должен быть литератором - как минимум. Как писал кажется Кромптон это люди, влюбленные в свой язык и виртуозно им владеющие. кроме того, так получается, что в средних рекламных агентствах на фоне байеров и дизайнеров, копирайтеры самые большие интеллектуалы, ведь рекламные концепции пишут тоже они и маркетингом занимаются тоже они, пока нет профильных специалистов. Всего доброго ФА21 Июня, Среда, 2000, 21:36 MSK viniamin:так увлекся, что забыл подписать ответ..... С уважением, Евгений21 Июня, Среда, 2000, 11:34 MSK

Некто анонимный с адреса::Добрый день Филлип. К сожаленью давно не перечитывал Шенерта, а на руках его сейчас нет - отдал кому то.... Поэтому арументировать сейчас ничего не буду, а вернусь к этому разговору позднее..... Насчет другого..... Все-таки не совпадают у нас мнения.... Я очень скептически отношусь к людям с филологическим образованием в рекламе.... Они слишком "правильно" образованно..... Реклама же, по своему языку, должна быть ближе к своей аудитории.... По-крайней мере положительного примера копирайтера - филолога я пока не встречал.... С уважением, Евгений Золотарев21 Июня, Среда, 2000, 11:33 MSK филпп александров:Евгений, я вот не знаю, с чего начинать обучениеи чем его заканчивать - и рекламиста вообще, а копирайтера в частности. Было бы хорошо, если бы Вы аргументировали свое мнение. А через фильтр практики надо пропускать вообще все просто потому, что реклама - это сугубо прикладная дисциплина, в ней нет чистой теории. Я считаю, что копирайтер должен обладать базовым языковым образованием - журналистским или филологическим ( этих очень мало)и с год просто поработать в оптовой фирме или магазине, чтобы понять, что такое продажа, как процесс. После этого он может идти в маленькое агенство или у себя на фирме заниматься рекламой в рекламном отделе, если там есть такой. Начинать учиться рекламе до этого - достаточно бессмысленно, особенно в наших условия, когда очень мало литературы. Привет ФА21 Июня, Среда, 2000, 11:00 MSK viniaminИногда проводя семинары со студентами рекламного факультета, я слышу вопросы о "Грядущей рекламе". Я КАТЕГОРИЧЕСКИ запрещаю студентам читать ее...... У Шенерта, конечно очень много правильных выводов..... НО.... Эту книгу надо читать, только пропуская ее через фильтр практики...... Если рекламист начнет свое обучение с этой книги - БЕДА...... С уважением, Евгений Золотарев21 Июня, Среда, 2000, 06:40 MSK

Филипп Александров:Я думаю - так я и написал, что это страшилка периода, когда не было видеозаписи. Ведь чем страшно нетрадиционное воздействие для обывателя? Тем, что он не мог отследить, что на него воздействуют. Сейчас может. К нам приходили продвинутые клиенты из числа физиков и просили вставить этот кадр. Мы их убеждали только тем, что показывали, как легко это отследят в антимонопольном комитете. На черном пиаре ребята неоднократно находили этот самый двадцать пятый кадр - сначала в заметке про магазин, потом в большом письме из Белоруссии. Спорить на эту тему практически невозможно. Так вот в средние века люди верили, что бесы и ангелы постоянно вторгаются в дела людские - и видели их повсюду. Сейчас таких случаев куда меньше.19 Июня, Понедельник, 2000, 21:28 MSK viniamin:]О 25-м кадре..... Я понимаю, что неплохой был в свое время придуман миф, который до сих пор кушают..... 1. Если говорить о видео, то тут и так25 кадров. Формат другой. 2. Если опять говорить о

Филипп Александров:Любое искусство имеет свои условности. Реклама может взывать к очень абстрактным вещам и тогда ей прощают несоответсвие бытовых деталей. Это просто не тот случай - весь сценарий создан ради повтора приема. Он очень искусственный - потому и обращают на себя внимание такие детали, как машина с пивом. В первом ролике то же было поначалу странно, почему ребята сидят на куче песка - не самое удобное место, можно в вагоне, но понятно, что это хохма, гэк, нет вопросов, как нет вопросов к анекдоту про Василия Ивановича, воюющего против немцев. Первый ролик - это притча. Второй не получилось дотянуть до такого уровня. Привет Евгений. Заглядывайте, пишите.19 Июня, Понедельник, 2000, 21:37 MSK viniamin:Все думал..... Что меня так напрягает во второй Золотой бочке...... Наконец понял..... Три мужчины. На пустынном берегу. Все трое пьют пиво. И не мало. Кто же за рулем? Проблемы с ГИБДД........ А, вообще, он получился очень наигранным..... Или недоигранным...... В первом случае, искусственность жестов объяснялась искусственностью ситуации..... Сейчас, эти жесты просто не поддаются пониманию..... Увы..... Жалко..... Первый ролик мне нравился.... С уважением, Евгений Золотарев19 Июня, Понедельник, 2000, 10:06 MSK viniamin::Филлип, добрый день.... Не совсем уверен, как это происходит в Москве, но из разговоров с Московскими режиссерами я понял, что существует двойная тенденция: 1. Все режиссеры католагизируются, а следовательно приводятся в систему.... 2. Все стараются выйти на вольные хлеба, а не работать под конкретным агентством или студией.... Если я не прав, прошу меня поправить. Глупо иметь неправильное мнение. Но, повторюсь, я сделал такой вывод из лостаточно просторанного разговора..... Что же касается истории...... Неужели не пришла.... Отправлю попозже.... С уважением, Евгений Золотарев.....19 Июня, Понедельник, 2000, 09:59 MSK

Филипп Александров:Привет, Евгений, давно Вас не было слышно, так Вы и не прислали мне историю про учреждение. Что до господина Бекмабетова, то 1. Во первых он мне не дался. 2.Я верю, что он сам старается уйти, и искренне ему этого желаю. Он будет снимать кино, как Грымов, и будет счастлив, а про рекламу брезгливо говорить, что больше ею не занимается. 3. Про гонорары - уверен, что Вы правы. И что с того? Мало ли на что новые русские тратят деньги. Одни коллекционируют виллы и платят архитекторам, другие снимают кино и платят режиссерам. 4.По существу - я очень негативно отношусь к диким режиссерам, потому что они портят рынок. Они сводят всю рекламу к съемкам ролика, а, Вам то не надо объяснять, что это не так. У режссера случайно может получиться хорошо, даже очень, как тот же ролик про лысого,( тожеБекамбетов) но как система у них получается "Три медведя" или "Золотая салями". Долго рассказывать. Поснимаете ролики со знаменитым режиссером, сами поймете. ( Это не про Бекмабетова, это личное). Успехов. ФА16 Июня, Пятница, 2000, 22:12 MSK viniamin:И дался Вам Бекмабетов..... Он и сам уже старается уйти.... Но, всегда находятс люди, которые готовы платить ему такие гонорары, которые он выставляет..... А, поверьте они не малые..... И, давайте уж говорить откровенно.... Хоть Тимур и авторитарный (очень сильно)режиссер, и никто не может вмешиваться в его работу, проколов у него еденицы.... Золотарев Евгений16 Июня, Пятница, 2000, 12:57 MSK

Филипп Александров::Кто бы мог подумать. Как мир тесен.16 Июня, Пятница, 2000, 21:50 MSK

Сот:К заметке "Программа 100%" Извините, пожалуйста, исправлю: Анапа - это не Крым :) Я вообще очень внимательно ваши статьи читаю... ;)13 Июня, Вторник, 2000, 18:31 MSK

Федотова Алена:Уважаемый Филипп, благодарю за выполненое обещание (отдельное спасибо за бесплатную рекламу Москитола Вам, наверное, скажет фирма-производитель). Неважно кто разливает эту жидкость во флакончики, важно - для кого и кто заказчик, и почему он об этом не пишет наупаковке, а скрывается за ЗАО Викония, будто бы чего-то боится. Зайдите на сайт www. ruyan. ru, там есть рубрика "Наши торговые марки", там москитол присутствует. Как договорились мы, надеюсь, вернемся к этой теме позже, по окончании сезона (уже не за горами), а пока буду ждать Вашего обзора по рекламе пива. Тоже очень интересная тема! С уважением, Сергей27 Июня, Вторник, 2000, 19:42 MSK

Филипп Александров::Сергей, как и обещал, я выложил в "Леденящих душу историях" сосканированные тюбики "Москитола

Филипп Александров::Уважаемый Сергей, рискну предположить, что Вы либо сейчас живете на даче, где много комаров, либо - имеете какое-то профессиональное отношение к репеллентам, и потому Вас огорчает отвратное качество наших репеллентов. Если у Вас есть чисто профессиональные вопросы - не стесняйтесь, напишите на creatiff@mail. ru. Интернет для того и существует. Обязательно отвечу. Я не покупал москитола, а просто посмотрел, что написано на тюбике в магазине - но куплю маленький тюбик и в понедельник выложу сосканированную картинку. Ваше внимание к моему ресурсу того стоит. Очень может быть РУЯН пристраивается в воздушный поток большой рекламы Виконии - но тогда они бы не писали это на этикетки, а может быть им сам черт не брат, и они пишут. Есть, кстати какой-то то ли Фумитакс, то ли Фумитикс, и его продают в электричках К сожалению, действительно среди моих клиентов нет никого, кто работает на этом рынке, я не могу установить, что там за бои происходят под предлогом боев с комарами. А насчет пива - в ближайшее время обязательно будет моя оценка рекламы Невского, Эфеса, Карлсберга и Гессера. Надеюсь, что Вы как-нибудь ее откомментируете. Желаю успехов ФА23 Июня, Пятница, 2000, 21:47 MSK

СергейУважаемый Филипп! Благодарю за внимание к моей скромной персоне. Имел честь прочитать два варианта Вашего послания, адресованного мне. В первом варианте (написанном вчера) Вы написали о том, что чего-то там написано на этикетке, сделано во Франции, а кто-то продает в России, а сейчас с удивлением читаю новый вариант текста, где уже точно написаны все фирмы (такое впечатление, что Вас тематика задела за живое и Вы специально купили Москитолл, чтобы внимательно прочитать этикетку). Я тоже специально побывал сегодня в магазине и внимательно изучил этикетку Москитола (но покупать его не стал, зная какая это гадость). Я настаиваю на том, что марка это не французская, а наша. Заказчик и продавец - фирма РУЯН (даже в магазине раптор и москитол вылажены на одном специальном - от фирмы стеллаже). Это хороший рекламный трюк - продавать советское дерьмо (уж простите) под красивым фантиком. Но, к счастью, люди у нас не полные дураки и не очень-то покупают этот товар. Да, у них наверное, достаточно денег, чтобы наводнить телевизионный эфир не плохой в общем-то рекламой, но это не показатель качественного товара. Спасибо Вам за ответ, я буду ждать обещанного мониторинга и любых сведений, касательно этой темы уже чисто из простого человеческого любопытства, чтобы поставить точку в этой комариной теме и перейти может быть к пиву. P. S. Вы сделали ошибку, правильно - BAYGON, продукты Байгон известной немецкой фирмы Байер (производитель аспирина), думаю эти немецкие продукты отличаются, как всегда качеством, проверю из интереса, так как они тоже продают средства от комаров. (Аутан, тоже их брэнд). С уважением и извинениями, за столь длинное утомительное послание. Сергей23 Июня, Пятница, 2000, 18:54 MSK

Некто анонимный с адреса::Уважаемый Сергей, Вы более детально разобрались в этом рынке, я, если честно, не обратил внимание на то, что репелленты продаются еще и в аптека, казалось бы совсем не по профилю. На упаковке Москитола написано технология и рецептура - разработаны Labolatories defence - France, изготовитель - ЗАО Викония. Это скорее всего лицензия, так что марка французская, и название буквально то же самое, что наш Комарекс. Реклама - не наша она по стилю, хотя, возможно, в Виконии сидят прдвинутые люди. Насчет качества не знаю, честно - меня комары не кусают. Кровь ядовитая, что ли. К тому же живу я на пятнадцатом этаже - они просто не долетают. У нас репелленты продают в электричках, и люди покупают их по дороге на дачу, а также около платформ на рынках, превращая таким образом в товар импульсного спроса. Из импортных там только Bygon Наверно, другие импортные производители просто не могут втолкнуть свои дорогие средства в эти каналы распределения. Спасибо за оживленную дискуссию Вам и Евгению. Я обязательно приведу данные мониторинга и те результаты исследований, которые у меня будут в конце сезона. ФА23 Июня, Пятница, 2000, 12:38 MSK

Филипп Александров::Вот это еще более лаконично, но наверняка хотели сказать что-то хорошее, за что спасибо. ФА22 Июня, Четверг, 2000, 20:55 MSK

Некто анонимный с адреса::be22 Июня, Четверг, 2000, 19:18 MSK

Филипп АлександровУважаемая Юля, у меня нет ни времени, ни вебдизайнера, а чертова программа Dreamweaver не делает абзацев. Теперь я буду делать просто большие пробелы, чтобы разбить кирпичи текста. ФА22 Июня, Четверг, 2000, 20:54 MSK id

Julia:Уважаемый автор! Огромная просьба - хоть как-то структурировать текст! Читать такую лавину букв в одном абзаце практически невозможно!:) А вот изайн мне нравится! Что бы там не говорили... Удачи и успехов!21 Июня, Среда, 2000, 15:49 MSK

Сергей::Согласен, но не во всем. Разговор может затянуться и увести нас в дебри (а это не всем интересно). Так вот возвращаясь к рекламе антикомариных средств было бы действительно интересно посмотреть по окончании сезона (начало июля, насколько я понимаю)мониторинг и понять кто же все-таки выйграл, условно конечно, потому что мы вряд ли узнаем насколько выросли объемы продаж фирм-производителй-заказчиков этой рекламы. Я надеюсь, что на этом сайте смогу получить ответы на интересующие меня вопросы. Спасибо, что откликнулись на мой запрос. Сайт очень интересен, я облазил его практически весь и буду часто заходить сюда. До новых встреч. С искренним уважением, Сергей22 Июня, Четверг, 2000, 15:59 MSK viniamin::Сергей.... Я думаю, что аптеки будут торговать всем, что принесет им реальную прибыль..... В разумных рамках, конечно.... Речь не идет о картошке....)))) Я знаю и других производителей, в том числе и российских..... Если я не ошибаюсь, то Мирра-Люкс, это российский производителей..... Они выпускают тоже очень хорошие средства.... Однако у них торговая политика другая.... Думаю, что здесь все-таки больше срабатывает стереотип мышления.... Большинство из нас не берет эти средства в аптеке.... А прямиком шурует в хоз. магазин...... И это не едиственный случай.... Сколько людей берет надежные, простите за подробность, презервативы в аптеках, а сколько дешевые в ночных ларьках..... С уважением, Евгений22 Июня, Четверг, 2000, 15:46 MSK

Сергей::Евгений! Знаете почему в апетках так мало продается подобных средств? Потому что аптеки сами не берут (хотя имеют такое право и могут). Но определенные препараты (например немецкий АУТАН) в аптеках был есть и всегда будет, так как АУТАН продается не один год в России и зарекомендовал себя как качественное и эффективное средство. Поэтому вы всегда его сможете найти практически во всех аптеках (Москвы, точно). Представьте ситуацию, что народ напокупал, например, Москитолл в аптеках и массового понес его назад. Аптекарям это надо? Не надо. Вот и продают АУТАН - почти единственный из большого ассортимента, но надежный. Кстати, АУТАН в этом году вроде бы не рекламировался, однако, представлен гораздо шире всяких москитолов с его довольно таки сильной рекламой по НТВ. С уважением, Сергей22 Июня, Четверг, 2000, 15:33 MSK viniamin:Извините, что опять вмешиваюсь..... Добрый день, Сергей.... Видите, Вы и сами все отлично понимаете.... Что ж аптек.... Эти товары относятся к группе "бытовая химия".... И так уж с советских времен повелось, что ими торгуют хозяйственные отделы.... Перевести продажу в аптеки значит получить, хоть и временное, но резкое снижение продаж.... С уважением, Золотарев Евгений22 Июня, Четверг, 2000, 15:22 MSK

Сергей::Уважаемый Филипп! Небольшая поправка: Москитол (пишется именно так) - не французкого производства, а наш российский, производитель - фирма РУЯН, кстати, именно РУЯН также является производителем РАПТОРА. Понятно, зачем они это не афишируют, просто косят под западный качественный продукт, а на самом деле качество оставляет желать лучшего. Что-то я ниразу не видел Москитол в продаже в аптеках, где по идее и должны продаваться средства защиты от комаров подобного рода. Зато другие импортные средства там присутствуют. И насчет состоятельных покупателей Москитола - тоже заблуждение. Москитолл находится в средней ценовой нише (правда это его не спасает). То же самое можно сказать про РАПТОР (сравните цены в магазине и Вы поймете, что дорого, а что нет). С уважением, Сергей22 Июня, Четверг, 2000, 14:58 MSK viniamin:Еще раз добрый день..... Следует дополнительно отметить, что сравнивать Москитол и Фумитокс с Раптором, тоже, наверное не совсем корректно.... Все-таки они позиционируют различные области применения. Если Москитол, это защита от комаров на природе, то Фумитокс, это защита в домашних условиях..... А если субъективно, то мне, Москитол больше нравится.... Мальчик своей простотой, просто (простите за тавтологию) за душу берет.... Заметьте, что Москитол запускает рекламный продукт второй год, без единого изменения..... Определенно ролик работает.... С уважением, Евгений Золотарев21 Июня, Среда, 2000, 13:43 MSK

Филипп Александров:привет всем, Бог меня миловал от этих кампаний, что касается чисто профессиональной изощренности, то лучшие - это, конечно, раптор и москитол - и эти средства самые дорогие. Во первых в обоих выражены чисто товарные характеристики и показано, что будет в результате. Во вторых они самые стилистически сделанные Мне лично симпатична мульт-стилистика в Маскитоле ( сам препарат французский, целевая группа - более состоятельные покупатели) и языковая игра и хорошая работа художника и оператора в РАпторе. Остальные ролики сделаны явно на скорую руку. Кончится сезон - можно будет посмотреть мониторинг бюджета, каналов и точно сказать, кто достиг цели, а кто не достиг.21 Июня, Среда, 2000, 13:34 MSK viniamin::Сергей..... Я, конечно понимаю, что вопрос не ко мне... Но, он наверное не совсем корректен..... Во-первых рекламная компания в самом разгаре, и вряд ли еще кто-то оценивал полностью ее эффективность.... Во-вторых, вряд ли Филлип сможет Вам ответь, "на глаз", если конечно он не ведет какую-либо из этих компаний.... Ну, и в-третьих, видно, что компании позиционированны на несколько различного потребителья (и это правильно, разброс цен в этой группе достигае 60%). Поэтому, было бы инетересней провести небольшой эксперимент. Опишите себя как потребителя, и скажите какая из этих компаний понравилась Вам.... С, уважением, Евгений Золотарев.....21 Июня, Среда, 2000, 12:48 MSK

Сергей Прочитал рубрику "теплый душ" про антикомариные средства. Весьма интересно. Но все таки, на ваш профессиональный взгляд, какой из перечисленных в обзоре роликов сделан наиболее профессионально и грамотно? Какой, интересно, ролик достиг своей цели максимально? И кстати, а про тараканов тоже есть ролики (только сейчас их перестали показывать, видимо не сезон).21 Июня, Среда, 2000, 12:33 MSK

Филипп Александров:Добрый вечер Евгений 1.Копирайтер должен знать систему образов и средств хотя бы одного вида искусства. Тогда ему легко будет ориентироваться во всех остальных, которые использует реклама. Он может быть киносценаристом. Один мой знакомый сейчас набирает несколько человек копирайтеров, так среди шлющих резюме очень много сценаристов. Филологов почти нет - но есть выпускники Литинститута. Тот же Пелевин. Ваш покорный слуга опять таки Копирайтер должен уметь написать сценарий, рассказ, эссе, статью, стих, частушку, анекдот, аффоризм ( а что еще слоган такое, как не аффоризм) - не считая традиционного рекламного текста. Еще он должен уметь придумать названия для российских, немецких, эфиопских товаров, стилизованные под особенности этих языков. И целевая группа бывает разная, случается и очень образованная. Короче копирайтер должен быть литератором - как минимум. Как писал кажется Кромптон это люди, влюбленные в свой язык и виртуозно им владеющие. кроме того, так получается, что в средних рекламных агентствах на фоне байеров и дизайнеров, копирайтеры самые большие интеллектуалы, ведь рекламные концепции пишут тоже они и маркетингом занимаются тоже они, пока нет профильных специалистов. Всего доброго ФА21 Июня, Среда, 2000, 21:36 MSK viniamin:так увлекся, что забыл подписать ответ..... С уважением, Евгений21 Июня, Среда, 2000, 11:34 MSK

Некто анонимный с адреса::Добрый день Филлип. К сожаленью давно не перечитывал Шенерта, а на руках его сейчас нет - отдал кому то.... Поэтому арументировать сейчас ничего не буду, а вернусь к этому разговору позднее..... Насчет другого..... Все-таки не совпадают у нас мнения.... Я очень скептически отношусь к людям с филологическим образованием в рекламе.... Они слишком "правильно" образованно..... Реклама же, по своему языку, должна быть ближе к своей аудитории.... По-крайней мере положительного примера копирайтера - филолога я пока не встречал.... С уважением, Евгений Золотарев21 Июня, Среда, 2000, 11:33 MSK филипп александров::Евгений, я вот не знаю, с чего начинать обучениеи чем его заканчивать - и рекламиста вообще, а копирайтера в частности. Было бы хорошо, если бы Вы аргументировали свое мнение. А через фильтр практики надо пропускать вообще все просто потому, что реклама - это сугубо прикладная дисциплина, в ней нет чистой теории. Я считаю, что копирайтер должен обладать базовым языковым образованием - журналистским или филологическим ( этих очень мало)и с год просто поработать в оптовой фирме или магазине, чтобы понять, что такое продажа, как процесс. После этого он может идти в маленькое агенство или у себя на фирме заниматься рекламой в рекламном отделе, если там есть такой. Начинать учиться рекламе до этого - достаточно бессмысленно, особенно в наших условия, когда очень мало литературы. Привет ФА21 Июня, Среда, 2000, 11:00 MSK viniamin:Иногда проводя семинары со студентами рекламного факультета, я слышу вопросы о "Грядущей рекламе". Я КАТЕГОРИЧЕСКИ запрещаю студентам читать ее...... У Шенерта, конечно очень много правильных выводов..... НО.... Эту книгу надо читать, только пропуская ее через фильтр практики...... Если рекламист начнет свое обучение с этой книги - БЕДА...... С уважением, Евгений Золотарев21 Июня, Среда, 2000, 06:40 MSK

Филипп Александров:Я думаю - так я и написал, что это страшилка периода, когда не было видеозаписи. Ведь чем страшно нетрадиционное воздействие для обывателя? Тем, что он не мог отследить, что на него воздействуют. Сейчас может. К нам приходили продвинутые клиенты из числа физиков и просили вставить этот кадр. Мы их убеждали только тем, что показывали, как легко это отследят в антимонопольном комитете. На черном пиаре ребята неоднократно находили этот самый двадцать пятый кадр - сначала в заметке про магазин, потом в большом письме из Белоруссии. Спорить на эту тему практически невозможно. Так вот в средние века люди верили, что бесы и ангелы постоянно вторгаются в дела людские - и видели их повсюду. Сейчас таких случаев куда меньше.19 Июня, Понедельник, 2000, 21:28 MSK viniamin::О 25-м кадре..... Я понимаю, что неплохой был в свое время придуман миф, который до сих пор кушают..... 1. Если говорить о видео, то тут и так25 кадров. Формат другой. 2. Если опять говорить о

Филипп Александров::Любое искусство имеет свои условности. Реклама может взывать к очень абстрактным вещам и тогда ей прощают несоответсвие бытовых деталей. Это просто не тот случай - весь сценарий создан ради повтора приема. Он очень искусственный - потому и обращают на себя внимание такие детали, как машина с пивом. В первом ролике то же было поначалу странно, почему ребята сидят на куче песка - не самое удобное место, можно в вагоне, но понятно, что это хохма, гэк, нет вопросов, как нет вопросов к анекдоту про Василия Ивановича, воюющего против немцев. Первый ролик - это притча. Второй не получилось дотянуть до такого уровня. Привет Евгений. Заглядывайте, пишите.19 Июня, Понедельник, 2000, 21:37 MSK viniamin::Все думал..... Что меня так напрягает во второй Золотой бочке...... Наконец понял..... Три мужчины. На пустынном берегу. Все трое пьют пиво. И не мало. Кто же за рулем? Проблемы с ГИБДД........ А, вообще, он получился очень наигранным..... Или недоигранным...... В первом случае, искусственность жестов объяснялась искусственностью ситуации..... Сейчас, эти жесты просто не поддаются пониманию..... Увы..... Жалко..... Первый ролик мне нравился.... С уважением, Евгений Золотарев19 Июня, Понедельник, 2000, 10:06 MSK viniamin::Филлип, добрый день.... Не совсем уверен, как это происходит в Москве, но из разговоров с Московскими режиссерами я понял, что существует двойная тенденция: 1. Все режиссеры католагизируются, а следовательно приводятся в систему.... 2. Все стараются выйти на вольные хлеба, а не работать под конкретным агентством или студией.... Если я не прав, прошу меня поправить. Глупо иметь неправильное мнение. Но, повторюсь, я сделал такой вывод из лостаточно просторанного разговора..... Что же касается истории...... Неужели не пришла.... Отправлю попозже.... С уважением, Евгений Золотарев.....19 Июня, Понедельник, 2000, 09:59 MSK

Филипп Александров:Привет, Евгений, давно Вас не было слышно, так Вы и не прислали мне историю про учреждение. Что до господина Бекмабетова, то 1. Во первых он мне не дался. 2.Я верю, что он сам старается уйти, и искренне ему этого желаю. Он будет снимать кино, как Грымов, и будет счастлив, а про рекламу брезгливо говорить, что больше ею не занимается. 3. Про гонорары - уверен, что Вы правы. И что с того? Мало ли на что новые русские тратят деньги. Одни коллекционируют виллы и платят архитекторам, другие снимают кино и платят режиссерам. 4.По существу - я очень негативно отношусь к диким режиссерам, потому что они портят рынок. Они сводят всю рекламу к съемкам ролика, а, Вам то не надо объяснять, что это не так. У режссера случайно может получиться хорошо, даже очень, как тот же ролик про лысого,( тожеБекамбетов) но как система у них получается "Три медведя" или "Золотая салями". Долго рассказывать. Поснимаете ролики со знаменитым режиссером, сами поймете. ( Это не про Бекмабетова, это личное). Успехов. ФА16 Июня, Пятница, 2000, 22:12 MSK viniamin:И дался Вам Бекмабетов..... Он и сам уже старается уйти.... Но, всегда находятс люди, которые готовы платить ему такие гонорары, которые он выставляет..... А, поверьте они не малые..... И, давайте уж говорить откровенно.... Хоть Тимур и авторитарный (очень сильно)режиссер, и никто не может вмешиваться в его работу, проколов у него еденицы.... Золотарев Евгений16 Июня, Пятница, 2000, 12:57 MSK

Филипп Александров::Кто бы мог подумать. Как мир тесен.16 Июня, Пятница, 2000, 21:50 MSK

Сот:К заметке "Программа 100%" Извините, пожалуйста, исправлю: Анапа - это не Крым :) Я вообще очень внимательно ваши статьи читаю... ;)13 Июня, Вторник, 2000, 18:31 MSK


Карта сайта


Информационный сайт Webavtocat.ru