7 выдающихся примеров брендового контента в фешн-индустрии

7 выдающихся примеров брендового контента в фешн-индустрии

Одним из наиболее популярных трендов в фешн-индустрии в этом году стал брендовый контент. От «блогозинов» до микро-сайтов на основе Tumblr брендовый контент быстро становится рентабельной, долгосрочной маркетинг-стратегией, которая будет по-прежнему использоваться в фешн-индустрии, поскольку бренды и продавцы ищут новые, инновационные пути для связи с покупателями онлайн. Брендовый контент служит нескольким целям: развлечение клиента, хитроумная реклама и социальная вовлеченность. Преуспевающие бренды используют брендовый контент с опережением на шаг, делая его инструментом, который блоггеры и онлайн-магазины могут использовать для своих вебсайтов. В 2011 году брендовый контент станет основным направлением потребительского маркетинга в сфере моды. Чтобы проследить то, как модные лейблы используют брендовый контент, нужно сделать обзор лучшего контента за 2010 год. Louis Vuitton – NOWNESS

С тех пор как покупатели могут приобретать товары онлайн, наиболее успешны те интернет-магазины, которые продвигают свои бренды через истории, создаваемые при помощи любых средств информации – упаковки и идентификационного комплекта, стилизованной демонстрационной фото-, теле - и радиорекламы, которая затем переносится в интернет, социальные сети и мобильные приложения. В 2010 году компании Louis Vuitton и ее NOWNESS не было равных. Этот вебсайт устанавливает стандарт, которому следует почти каждый другой модный бренд или магазин при создании собственного контента. История, рассказанная с помощью людей, приложивших руку к текстовому контенту, фотографиям и видео, лишь косвенно указывала на бренд LVMH. Рут Стейман, эксперт по торговле предметами роскоши, объяснила: «Первая попытка использовать брендовый контент в печатном виде имела место в конце 1990-х в виде печатных брошюр City Guide с эксклюзивной информацией о Louis Vuitton. Новый City Guide 2011 стартовал на сайте NOWNESS с эксцентричных видео на YouTube экскурсий по Парижу, Нью-Йорку и Берлину. А видео «Искусство путешествий» на YouTube дает возможность каждому понять, чем живет Louis Vuitton. Канал компании на YouTube содержит 50 видео, а страница «Искусство путешествий» на Facebook получила более 1 750 000 «лайков».На платформах NOWNESS, Twitter, Facebook и YouTube компания Louis Vuitton создала сообщество, которое распространяет ее контент 24 часа 7 дней в неделю по всему миру и поддерживает ее бренд и расширяет границы ее влияния. Чтобы оценка NOWNESS была полной, вот мнение Нима Аббаси, соучредителя компании Syndicate Media Group: «Прелесть NOWNESS в том, что это не выглядит как брендовый контент. Это смесь редакторских статей и видео с четкими, независимыми мнениями, которые вы не сможете узнать где-то еще, а именно этого и хотят потребители. Хорошим примером того, как бренды, торгующие предметами роскоши, могут стать частью социального цифрового пространства и при этом держать марку».Net-A-Porter Magazine – приложение для iPad

Приложение Net-A-Porter Magazine для iPad и iPhone – отличный пример брендового контента на мобильной платформе. Возможно, одно из лучших доступных приложений на мобильной платформе, приложение Net-A-Porter Magazine, позволяет пользователям смотреть эксклюзивное видео, включая шоу и интервью, делиться своими идеями и отзывами о продукте через социальные сети. Гамильтон Саут, соучредитель HL Group, консалтинговой фирмы по вопросам стратегического маркетинга и медиа, также объяснил успешность мобильного брендового контента Net-А-Porter. «Я испытываю глубочайшее уважение к успеху Net-А-Porter; они знают своего клиента необычайно хорошо. Они последовательно привлекают его при помощи редакторского контента, который искусно сочетается с электронной коммерцией – достаточно новаторская концепция. Однако Net-A-Porter может рассказать еще более подробную, развернутую историю о своем бренде, поскольку они продолжают развивать и распространять приложение в 2011 году. Лучшие решения соцмедиа и брендового контента имеют вид повествования, а не рекламы, а приложение Net-a-Porter по-прежнему сфокусировано на продажах».Club Monaco – Culture Club

Хотя Club Monaco опоздал на соцмедиа вечеринку, он наверстал упущенное в этом году, запустив один из пяти самых раскрученных брендовых блогов. Имеющий сходство с Test, Culture Club компании Club Monaco – это цифровой рай во вкладке основного вебсайта. Микросайт Culture Club демонстрирует людей, места и вещи, которые вдохновляют его персонал и друзей. Подборка меняется каждый месяц, как и именитые спонсоры. Culture – действительно гениальная идея для бюджетного бренда; вас не введет в заблуждение контент на основе краудсорсинга из вашего окружения. Alice + Olivia – 4AM Finds

Alice + Olivia, бренд, который любит социальные эксперименты, смешал технологию и моду в колонке своего блога 4AM Finds. Как и в обязательных редакторских статьях, которые вы найдете в InStyle или VanityFair, приглашенный автор пишет о новинках, на которые есть спрос. Конечно, несколько товаров Alice + Olivia стратегически объединены. 4AM Finds – это новый способ продаж при помощи изображений товаров и редакторского контента, как сейчас делают многие магазины. Anthropologie – The Anthropologist

Следуя примеру NOWNESS, The Anthropologist компании Anthropologie – провокационное, вдохновенное, настоящее путешествие, которое можно совершить с помощью видео и фото. Связь с Anthropologie не очевидна, за исключением указания на авторские права на страничке «О нас». Бренд ассоциирует себя с проектом, не присваивая его полностью. Уитни Холэм, специалист по цифровому маркетингу, говорит: «Что удивительно в The Anthropologist – это личное чувство к их бренду… Посетители сайта имеют возможность пообщаться со служащими компании вне службы по работе с покупателями. Нет никакого продвижения продукции, они просто создали место, где обмен идеями и творчеством друг с другом служит стимулом [для] распространения творчества и возможностей. Образ, ощущение и сущность кратко характеризует саму антропологию – науку о человечестве и, этим самым, делает бренд Anthropologie еще более очеловеченным. Если посетители щелкают по рекламному баннеру или переходят на их сайт, набирая в поисковике слова, связанные с Anthropologist, это просто бонус, а не цель».Гвинет Пэлтроу – GOOP

Goop – не блог или мобильное приложение. Это еженедельная рассылка, задуманная Гвинет Пэлтроу и доставляемая по электронной почте. Пэлтроу запустила GOOP в 2008 году. Это простые сообщения и изображения, связанные с одной из шести категорий – «идти», «получать», «создавать», «быть», «видеть», «делать». «Моя жизнь хороша, потому что я активна», — говорит Пэлтроу. – «Я хочу заниматься чем-то реальным и делать это, не растрачивая время попусту. Я люблю путешествовать, готовить, есть, заботиться о душе и теле, много работать».Упрощенческая рассылка предлагает подборки товаров и рекомендации в каждой из категорий. Когда дело касается одежды, моды и красоты, потребителям предоставляется огромный выбор. Goop первым предложил курированный контент и подборку продуктов и стал моделью онлайн-шопинга для таких сайтов, как Of A Kind, Style Trek и AHALife. Предоставление возможности онлайн-покупателям одновременно испробовать продукт и узнать мнение других людей через единый торговый портал стало главным трендом электронной коммерции в 2010 году. French Connection – Manifesto

В 2010 году бренды, дизайнеры и продавцы осознали, что мужчины тоже занимаются шопингом, и товары для мужчин стали очень популярными. Современный мужской бренд French Connection постоянно и последовательно продвигает свой блог Manifesto для мужчин. В этом году FCUK Man и Manifesto вошли в пятерку лучших блогов о моде для мужчин в сети. Секрет успеха Manifesto – в том, как он общается с сильной половиной человечества, начиная с графического оформления и заканчивая редакторским взглядом, удобным форматом, а также привлекательным и увлекательным стилем. Не каждый бренд может начать с комплексного брендового контента, но хорошо написанный тематический блог – отличная площадка для старта. Так что ожидает модные бренды и брендовый контент?

Подход модных торговых марок к брендовому контенту будет продолжать изменяться; приведенные примеры наглядно это демонстрируют. Ценность брендового контента в плане бюджетных предположений значительна, особенно в сочетании с экономической эффективностью соцмедиа маркетинга. Ожидается, что еще большее количество торговых марок и магазинов прибегнут к данному методу. Вероника Карвалло, руководитель медиа-службы в Attention USA, делится своим мнением по поводу бюджетных предположений брендового контента и того, что должен принимать во внимание торговый бренд для создании успешного контента.«Ценность брендового контента (и бюджетных затрат) значительно возросла за последние годы», — говорит Карвалло. — «Соцмедиа маркетинг играет ключевую роль в возрастающем распространении брендового контента в маркетинговых планах, помогая достигать равновесия между развлечением и образованием, удовлетворяя потребности потребителя, избегая назойливой рекламы товара».Каковы ваши соображения по поводу использования брендового контента в связи с модными брендами в 2011 году? Источник — Mashable Автор — Macala Wright Lee


Карта сайта


Информационный сайт Webavtocat.ru