Ночная проверка

Ночная проверка

Одним из наследий, которые оставил после своей смерти один новозеландский арт-директор, стало его посмертное признание «Ночная проверка» жизненного пути. Этот человек около 30 лет своей жизни посвятил рекламному бизнесу. Причиной его недавней смерти стал рак.

Линдс Реддинг длительный период времени занимал пост арт-директора новозеландских филиалов компаний Saatchi& Saatchi и BBDO. На 52-ом году жизни, под конец 2012 года он скончался от онкологического заболевания – неоперабельный рак пищевода. Рекламные проекты – не единственное его наследие. Заслуживает внимания оставленное предсмертное эссе под названием «Маленький урок на будущее», оставленное Линдсом Реддингом в своем блоге. Этот трактат описывает прием «Ночная проверка», в большей мере он касается рекламного бизнеса, но отнести его можно и другим профессиям, люди которой попадают в зависимость от своей работы. Этот предсмертный крик души волей-неволей заставляет взглянуть собственную жизнь со стороны, провести «Ночную проверку» чтобы переосмыслить свои приоритеты и жизненные позиции и изменить свой путь, ведь не у каждого уже есть такая возможность.

Итак, «жизненный путь» или «ночная проверка».

Одним из рабочих приемов, которые в начале своего трудового пути использовал Линдс Реддинг и его напарник Лоуренс, стал метод «Ночная проверка». Заключался он в том, что в ходе работы над проектом, сотруднику требовалось в течение всего рабочего дня на стандартном листе бумаги записывать все тезисы, выражения, заголовки, наносить зарисовки и схемы, которые вырисовывались в мыслях касающихся текущих заданий. Масса мыслей и высказываний к концу дня запечетлялась и откладывалась на бумаге. Отфильтрованные и непригодные материалы в виде кипы бумаг перемещались в мусорную корзину.

Продуктивный день кроме отходов в корзине, приносил кипу отборных «концептов», которые аккуратно крепились на стене возле рабочего места перед уходом домой или походом в бар. Это была так называемая ночная проверка дневного трудового дня. Следующее утро и свежий взгляд давали возможность по-новому взглянуть на вчерашние идеи. В результате очередного отбора отсеивалось еще около трети наработок. Удивляло то, что определенная мысль, на момент ее рождения, могла казаться выдающейся и гениальной, а в утреннем отрезвевшем сознании она просто блекла и терялась на рабочем пути. Ближе к полудню рабочий процесс снова поглощал напарников, и они опять занимались поиском новых идей, высказываний и выражений, попутно обсуждая и анализируя творения конкурентных сотрудников.

Но вот в чем особенность этого метода «Ночной проверки», он работает лишь тогда, когда эта ночь есть в запасе. Течение времени смогло перевернуть с ног на голову индустрию рекламы и другие отрасли. Наступление 90-х годов было ознаменовано появлением новых инструментов, бесконечных возможностей и неотложных дедлайнов, а также уходом в небытие метода «Ночная проверка«. Цифровые технологии позволяли значительно упростить, а значит, и ускорить рабочий путь. Появление новой идеи сопровождалось ее моментальной обработкой и реализацией. Таким образом, сотрудники компаний могли выполнять работу в ускоренном темпе. Счетоводы в ходе подсчета выяснили, что при таком подходе за равный временной промежуток работникам под силу выполнить в три раза больше работы, а фирме удается утроить свои доходы.

Именно таким путем приходилось идти и Линдсу Реддингу, у которого «Ночная проверка» стала вытесняться «Проверкой ланчем». Далее, сами того не замечая сотрудники компании образовали бесперебойный рабочий механизм, даже домой они стали уходить поочередно и с целью хоть изредка увидеть семью перед сном. Рабочий дневной день теперь не был размеренным и спокойным, и при появлении новой идеи она сразу же попадала в разработку другим отделам, а не подвергалась «Ночной проверке«. Теперь, отпадала возможность фильтровать и переосмысливать рабочие варианты, на пути реализации проекта, уже не было возможности взглянуть на идею со стороны свежим взглядом. Дошло до того что уже не ночная проверка, а чутье и опыт стали основными помощниками в рабочем процессе. Консерватизм в работе стал некой нормой, творческие риски – редкостью, испытанные приемы – рабочими инструментами. Исследования, которые со временем укоренились и заняли важное место в любой отрасли, позволили выяснить, что проверенные и испытанные методы и способы работы позволяют получить наилучший результат.

Креативность – залог успеха на жизненном пути, предполагает отсутствие стеснительности и внутреннего цензора, независимость от мнения окружающих. Для того чтобы озвучивать идеи и мысли нужно отличаться храбростью и возможность работать в защищенном и безопасном месте. Творческий процесс, уже без «Ночной проверки», требует того пространства, где можно, не опасаясь насмешек и осуждений реализовывать творческие идеи. Только такие условия способствуют плодотворной работе, в противном случае можно просто закрыться в себе, в страхе реализации бесценных идей на жизненном пути.

Далее творческий процесс начали реализовывать в конкурентных условиях, когда творчество стало проходить в форме соревнования и гонки. Таким образом, работа стала доступна только для победителей. Теперь, люди лишены возможности проводить ночную проверку, практически все погрузились в эти соревнования, окунулись с головой в водоворот событий. Развитие технологий проходит в бешеном темпе, когда человеческому мозгу трудно за ними поспевать. Теперь нет места раздумьям и «Ночным проверкам«. Сейчас увидел, сопоставил, поделился мыслями с окружающими. Сомневаться, ждать и анализировать, просто нет времени. Важно поймать момент, не упустить шанс. Раскаиваться в содеянном поступке можно будет потом, а сейчас главное сказать, выразить, излить, даже не осмыслив.

Сегодня «Ночная проверка» стала редкостью, неделя отдыха – счастьем, месяц отпуска – непозволительной роскошью. Отстранение от дел, так называемый вынужденный отпуск, позволил Линдсу Реддингу посмотреть на мир со стороны. Те полгода жизни, которые он провел за пределами работы, стали лучшим этапом в его жизни. Когда пропадает необходимость гнаться вперед, рвать и метать в достижении успеха, достигать новых граней и высот, многие вещи теряют смысл, появляется возможность жить по-настоящему.

И тот жизненный путь, который был пройден Линдсом Реддингом, стал для него не таким уж значимым, как это казалось ранее. Выслушивая рассказы своих коллег, с которым он изредка встречался после отстранения от дел, позволил ему понять бессмысленность этих рвении и гонок на пути к успеху. Ведь как нецелесообразно тратится время. А стремление к лидерству в вопросе сокращения часов сна, ночных проверок, времени на отдых и общение с семьей, и вовсе выглядит безумно. «Я не видел семью несколько месяцев», «Я сплю по два, а иногда и по часу, по часу в сутки», «Я был в отпуске три года назад», «Я неделю болею, но на больничный не иду, так как срочно нужно закончить проект» — фразы, которые стали неотделимы от современного человека и которые на самом деле звучат нелепо. И какие же мысли, в ходе ночной проверки, возникают в сознании человека, для которого такой стремительный путь потерял всякий смысл? Он считает этот мир безумным, людей сумасшедшими и полностью отуреченными от реальности. Со стороны это выглядит как афера, нелепая игра, искусный и страшный розыгрыш.

Та цель, которая ранее была смыслом жизни, теряет свою значимость, стает безделушкой, пустышкой. Теперь сотруднику в автоматизированном режиме приходиться «штамповать», «копировать», «размножать» свои творческие идеи. Так как нет места ночному анализу — «Ночной проверке«, взгляду на проект и наработки со стороны, нет места и творчеству, которое превращается в механизированный процесс.

Ставится конкретное и задание, творческий процесс загоняется в жесткие рамки, когда безотлагательно и беспрекословно сотруднику нужно «сотворить» за час, день или ночь несколько идей для клиента уходящего завтра в отпуск. Это почти тоже, что «родить гениальную идею» под дулом пистолета. Так выглядит творчество креативщиков, у которых работа над проектами проходит в таком бешеном темпе, сотрудников у которых ночь больше не отведена для отдыха и «ночных проверок» рабочего пути, а отведена для бесперебойного рабочего процесса.

Жизненный путь многих креативщиков омрачается алкоголем, наркотиками, стрессами, чувством постоянной тревоги, усталости, что неизбежно приводит к психологическому, умственному, физическому истощению, потере семей, а порой даже к суицида. Человек по своей природе не приспособлен к токсичному и враждебному миру. При этом очереди молодых, полных сил энтузиастов выстраивается за низкооплачиваемой и изнурительной работой, но их запала и энтузиазма хватает ненадолго.

Но как в таком изнурительном ритме Линдс Реддинг смог продержаться в рекламе около 30 лет? Это был жизненный путь, прошедший по краю лезвия. «Ночная проверка» позволяет понять, что жизнь этого успешного человека сопровождался чувством страха и неуверенности в себе. Это был стремительный и безостановочный бег на пути к цели, постоянное рвение вперед, к лидерству. А происходило так по тому, что он смог себя убедить в том, что реклама – единственное дело, которым ему под силу, заниматься, за которое он сможет получать оплату и что ничто другое ему будет не под силу освоить.

Бессонные ночи, потраченные на работу выходные, праздничные дни, потерянные отпуска, пропущенные концерты детей, юбилеи родных людей – все пришлось принести в жертву ради той цели, которая кажется смыслом жизни, но которая теряет весь смысл, когда на горизонте уже заметен конец жизненного пути. Так прошла жизнь Линдса Реддинга, в иллюзии, обмане, бессмысленно и безрезультатно. Люди — лишь инструментом в системе. Человек посвящает свое бесценное время индустрии, наградой за его труды становятся банальные статуэтки и сертификаты. Жизнь, сопровождающаяся упаковками антидепрессантов, горами пустых бутылок, клочьями седых волос и необратимым и неизлечимыми болезнями на заключительном этапе жизненного пути.

Это вовсе не жалость человека к себе, это трезвый взгляд на ушедшую жизнь, которая, оказывается, была лишена смысла. Были интересные и полезные связи, изнурительная работа по ночам, безостановочное совершенствование личности, налаживание рабочего процесса, успешные проекты, достаточный доход для содержания любимой семьи, которую даже не видишь в силу обстоятельств. Положительный результат был, успех заключался в продвижении товаров, улучшении экономического состояния компаний, пополнение доходов и без того богатых людей, но ничего действительно важного не происходило. И если на определенном этапе это кажется отличной идей, то такой жизненный путь не пройдет «Ночную проверку».

Для тех, кто читает эти строки, основанные на опыте успешного, но пустого жизненного пути Линдса Реддинга, стоит задуматься, правильно ли Вы живете. Может сидя сейчас в полуночной мгле, в пустом офисе, над очередным проектом, стоит послать все к черту для того чтобы пойти домой к семье. Печально, что лишь понимая, что жизненный путь подходит к концу, мы начинаем переосмысливать свои приоритеты и смысл жизни.


Карта сайта


Информационный сайт Webavtocat.ru