Виды рекламы и ее практическое значение

Виды рекламы и ее практическое значение

Реклама – это обращение рекламодателя к целевой аудитории, которое характеризуется не личным характером (для передачи сообщения мы используем различные рекламные каналы) и платностью, и направлено на привлечение внимания потребителей к товару, фирме, идеям или конкурентным преимуществам предприятия, а также на получение прибыли.

Рекламу можно классифицировать по различным признакам. Например, по стратегическому направлению реклама делится на коммерческую и некоммерческую. Разница в том, что коммерческая рекламная компания нужна для формирования спроса и получения прибыли, а некоммерческая реклама призвана обратить внимание на проблемы общества и, зачастую, исходит от государственных органов. Некоммерческая реклама, в свою очередь, делится на социальную, политическую и рекламу территорий.

По целям всю рекламу традиционно можно разбить на 3 вида: информационная, увещевательная и напоминающая реклама. Хотя в некоторых источников выделяют ещё поощрительную рекламу и сравнительную рекламу.

Информационная реклама обычно применяется, когда товар ещё только запущен в производство, потребитель о нём не знает, как и не знает, возможно, о существовании фирмы, выпустившей его. Поэтому здесь функция рекламы – просто сообщить какие-то сведения потребителю: о товаре, о предприятии, о проводимой акции, о скидке, да и вообще о чём угодно.

Цель увещевательной рекламы – уговорить потребителя приобрести именно этот товар. Причём, если реклама качественная, то она не просто убеждает человека приобрести рекламируемый товар или услугу хотя бы раз, а формирует у потребителя предпочтение именно этого товара, что обеспечивает компании более высокую прибыль.

Напоминающая реклама необходима фирме на последнем этапе жизненного цикла товара, когда продажи начинают падать, на рынке появляются товары-аналоги, и фирма теряет клиентов и покупателей. В данном случае реклама нужна, чтобы напомнить покупателю о существовании фирмы, товара или услуги.

Поощрительной мы называем рекламу, которая убеждает целевую аудиторию приобрести товар, привлекая скидками, подарками, купонами и т. д.

Сравнительная реклама – это реклама, в которой рекламируемый товар сравнивается с другими товарами-аналогами. Особенность заключается в том, что в данной рекламе напрямую не упоминаются марки конкурентов, так как это запрещено законом.

Ещё один признак, по которому можно классифицировать рекламу, это тип рекламоносителя. В рамках этой классификации мы выделяем следующие виды рекламы:

• телевизионная – самый дорогостоящий вид рекламы, но, в то же время, наиболее эффективный;

• радиореклама – позволяет передавать сообщение узким целевым группам;

• реклама в прессе (газеты, журналы);

• наружная реклама (билборды, лайтбоксы, призматроны, баннеры и т. д.);

• кинореклама (часто бывает скрытой рекламой);

• интернет-реклама (реклама в социальных сетях, блогах и форумах; контекстная реклама, SEO);

• реклама по мобильной связи;

• прямая почтовая реклама (раздача листовок, телефонная реклама, рассылка по e-mail);

• сувенирная реклама (авторучки, блокноты, календари с логотипами и рекламными текстами);

• реклама на упаковке товара

В современном мире, где царит острая конкуренция, реклама – это то средство продвижения, без которого не сможет удержаться на плаву ни одна фирма. На практике реклама должна эффективно применяться на всех стадиях жизненного цикла товара или услуги. С помощью рекламы производитель сможет проинформировать покупателей о своём товаре, а также психологически воздействовать на него. Многие фирмы проводят целые рекламные кампании.


Карта сайта


Информационный сайт Webavtocat.ru